La più famosa pin up vintage, seduta dal 1886 (anno di nascita della Coca-Cola) su qualche improbabile frigorifero anni ’50, ormai non si limiterà più a promuovere con quel sorriso ammaliante la bottiglietta di vetro tanto conosciuta, ma d’ora in poi entrerà nel fashion system firmato Coca-Cola con scarpe tutte nuove.
La collezione sarà per donna. Presenterà sneakers con zeppa camuffata con chiusura a strappo o lacci, nere, colorate o con stampa animalier per un allure decisamente casual. Per le ballerine invece solo due modelli con paillettes a tinta unita di vari colori oppure con stampe vintage Coca-Cola colorate, decisamente più vincente e originale quest’ultima. Qualche anteprima di ballerine e infradito firmate Coca-Cola le abbiamo già viste ai piedi di qualche fashionistas quest’estate poiché alcuni modelli sono stati venduti su siti come Sarenza.com o Zalando. Il prezzo di vendita delle scarpe sarà tra i 40 e 50 euro sintomo di una clientela piuttosto di massa ma comunque originale.
Dopo i periodi delle diete di Coca Zero, le leggerezze di Coca Light, le innovazioni di Coca alla ciliegia e vaniglia o ancora i periodi “fashionisti” della nostra cara bottiglietta che si è vista griffata da stilisti quali Nathalie Rykiel, Manolo Blanik, Roberto Cavalli, Karl Lagerfeld, Jean Paul Gaultier o ancora Armani, ora il periodo è quello di radicale innovazione in casa Coca-Cola.
Molte sono le aziende che oggi giorno amplificano la propria gamma prodotti o creano dei co-branding con altre aziende per lanciare nuovi prodotti sul mercato, ma che un’azienda leader di soft drink entri nel mercato della scarpa non si era ancora mai visto. Se poi l’azienda di soft drink è una multinazionale dal fatturato annuo esorbitante, la notizia diventa ancora più eclatante.
Il Re della bevanda infatti ad Ottobre entrerà sul mercato europeo tramite la Società Distrib-Est, alla quale è stata venduta la licenza nel 2011. Si vede molto ottimista il Presidente di Distrib-Est, Jacques Bonnet che ha già dichiarato il grande il successo nelle vendite online.
Ora la domanda che ci si pone è: riuscirà il colosso Coca-Cola ad avere un successo tale anche nella scarpa? Una scommessa piuttosto difficile vista la concorrenza in questo campo. Chissà cosa penserebbe il famoso farmacista inventore della bevanda più consumata al mondo, John Stith Pemberton che nel lontano 8 maggio 1886 inventò nel suo laboratorio di Atlanta una bevanda inizialmente creata per combattere il mal di testa? Sicuramente non avrebbe mai immaginato il successo della sua invenzione ormai presente in ogni frigorifero del mondo, ma ancor meno avrebbe pensato che da quel nome ne potesse nascere una collezione di scarpe.
Aspettando che Mc Donald’s entri nella Haute Couture parigina, Starbucks alla Fashion Week milanese e perché no, Apple diventi multinazionale di fast food, non ci resta che andare a provare una queste scapre, magari sorseggiando una fresca Coca Cola che quella non passerà mai di moda!
