Sembra ieri quando, al liceo, si fuggiva negli spogliatoi delle palestre a cambiarci dopo l’ora di educazione fisica; toglierci velocemente quelle tute in acetato, quei pantaloni ormai sformati, quelle Tshirt troppo oversize e poco di moda era una liberazione dalla quale siamo passate tutte.
Per fortuna i tempi sono cambiati e molte case di moda, sia luxury brand che fast fashion, hanno creato collezioni ad hoc per lo sport, forti del trend portato in voga anche dalle star di hollywood che fitness è bello e se è fashion tanto meglio.
La prima a lanciare una collezione dedicata unicamente al fitness è stata Stella McCartney in collaborazione con Adidas. Linea adorata da tutte le celebrities vanta la comodità e la tecnologia dei tessuti sportivi, come la traspirabilità, senza abbandonare la causa animalista della stilista. La collezione negli anni è cresciuta esponenzialmente, anche per il numero di prodotti presentati, infatti si possono trovare capi per praticare molti sport, dal running allo yoga, dal training in palestra al tennis fino al nuoto.
Sulla scia di collezioni come quella di Stella McCartney anche molti brand del fast fashion hanno dedicato una linea al mondo dello sport, come nel caso di H&M, Mango, grazie ai quali la possibilità di praticare sport con la comodità di capi tecnologici talvolta costosi diventa alla portata di tutti.
Infine Oysho ha reso la sua collezione gymwear una punta di diamante del proprio business. Il brand di underwear del gruppo Inditex, infatti già da qualche anno propone un’ampia scelta di prodotti che spaziano dai leggins per il running ai pantaloni per lo yoga; dalle giacche in tessuto termico, per praticare sport all’aria aperta in inverno, alle tshirt, per cavalcare le onde in estate; dalle scarpe per la palestra fino agli accessori, come porta iphone ed elastici per capelli, tutto a rendere più confortevole il tempo dedicato allo sport, ma soprattutto a noi stesse.
Come se non bastasse anche molti siti di e-commerce hanno dedicato una sezione esclusivamente al mondo dello sportswear. Per citarne uno fra tutti Net-a-porter ha creato la sezione Net-a-Sporter, che racchiude tutti i prodotti selezionati dai buyers dell’e-commerce per i loro clienti suddividendoli per ogni singolo sport. Si va dallo yoga al tennis, dallo sci all’equitazione. Oltre ai prodotti sulla pagina si possono trovare consigli su come praticare sport, video, editoriali e sezioni di prodotti vicini al mondo dello sport, come il kit beauty da utilizzare dopo l’allenamento.
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