Addio vitino da vespa, gambe chilometriche e seno prosperoso: Mattel dopo quasi sessant’anni cambia volto alle sue barbie e le rende più vicine a noi donne comune mortali. Una vera e propria rivoluzione è quella che sta avvenendo nell’azienda più adorata da tutte le bambine ormai da più di mezzo secolo. Da sempre icona inconfondibile, modello d’ispirazione di grandi e piccine, Barbie è ormai considerata un prototipo di bellezza al quale rifarsi. Che sia stata un’abile mossa di mercato o una presa di coscienza che oggi i tempi stanno cambiando e ora più che mai le nuove generazioni sono maggiormente attratte da brand che hanno dei valori sociali, il cambiamento è stato attuato. Anni ed anni di polemiche hanno travolto la Mattel, incolpata di proporre a generazioni e generazioni un modello inarrivabile di donna, in perfetto stile pin-up, dai caratteri artificiosi. Da oggi Barbie non sarà più “taglia unica”.
Niente più capelli biondi, carnagione perfetta, labbra rosa e occhi azzurri, il nuovo pacchetto comprenderà tre nuove versioni, più vicine alle donne reali: Curvy, Petite e Tall. La nuova collezione comprende 33 nuove Barbie: oltre ai tre nuovi body shape si potrà scegliere tra 7 tonalità di pelle, 22 colori degli occhi e 24 acconciature, il tutto ovviamente corredato da innumerevoli outfit sempre al passo con la moda. Non sarà più lì a rappresentare quel sogno che tutte le donne, o quasi tutte, vorrebbero realizzare ma la realtà, così milioni di bambine non avranno più la sensazione che sia la loro mamma ad essere “diversa”, quanto i prototipi che ogni giorno ci vengono proposti da riviste, pubblicità, cinema e quant’altro. La nuova Barbie è un inno alle donne normali, quelle che hanno appena vissuto una gravidanza e hanno su qualche chilo di troppo, quelle che non intendono rinunciare ad una fetta di torta al cioccolato per paura che i jeans non salgano più, quelle donne che non temono che la loro femminilità venga meno soltanto perché non entrano in una taglia 38. Finalmente anche Barbie sarà una rappresentazione della donna comune, quella che abitualmente vediamo in fila al supermercato o ad accompagnare i propri bambini a scuola. Un’esigenza quella che l’azienda ha avvertito di essere al passo con i tempi, come ha spiegato Evelyn Mazzocco, manager del brand Barbie e inoltre madre di tre figlie, al Time, affermando quanto sia stato necessario guardare al futuro per mettere sul mercato questa considerevole rivoluzione di plastica. La stessa Mazzocco ha inoltre toccato, lo scottante tema delle milleniam mom «che oggi sono una piccolissima parte dei consumatori, ma che presto saranno il nostro futuro». Le nuove Barbie sono già disponibili sul sito del colosso dei giocattoli, ma per le affezionate della Barbie versione targata 1959, non c’è nulla da temere perché continuerà a coesistere instancabilmente accanto alle sue nuove varianti.
Dunque le rivoluzioni in casa Mattel non sembrano proprio arrestarsi ed indiscutibilmente Barbie sta rivivendo una vera e propria stagione gloriosa.
