Un forte legame con il territorio e una marcata prospettiva internazionale: il nuovo Museo di Alessandria dà forma alla storia e ai valori di Borsalino. Un luogo pensato per la Città, in cui l’area di esposizione museale si affianca a uno spazio aperto al pubblico con un Café e un Gift Shop. Un progetto unico, realizzato grazie alla collaborazione fra Città di Alessandria e Fondazione Borsalino. Apertura al pubblico: 5 aprile 2023.

Alle ore 11,00 di martedì 4 aprile 2023, presso la storica sede di Palazzo Borsalino – corso Cento Cannoni 21, Alessandria -, si svolgerà la cerimonia di inaugurazione di Museo Borsalino, progetto nato dalla collaborazione fra Città di Alessandria e Fondazione Borsalino. Si tratta di una data speciale: il 4 aprile 2023, infatti, verrà celebrato il 166° anniversario della fondazione dell’impresa che rappresenta la massima espressione dell’eccellenza italiana nella produzione di cappelli.

Il progetto dà un volto nuovo a Palazzo Borsalino, per quasi 100 anni ingresso della manifattura di cappelli e oggi sede, oltre che del Museo,dell’Università degli Studi del Piemonte Orientale. Il nuovo spazio, riqualificato preservando l’identità e lo spirito del luogo, si sviluppa su una superficie complessiva di 620 metri quadrati, così suddivisi: 340 mq dedicati all’esposizione museale e 280 mq destinati alla condivisione e aperti al pubblico, con un Café e un Gift Shop. Museo Borsalino è un progetto aperto al mondo, nato con la missione di valorizzare un patrimonio storico e culturale profondamente alessandrino, rafforzando l’attrattività turistica di un territorio ricco di eccellenze.

Giorgio Abonante, Sindaco di Alessandria, dichiara: «Il nuovo allestimento e l’inaugurazione del Museo Borsalino rappresentano un’opportunità per la nostra comunità. Si tratta di valorizzare il binomio Alessandria-Manifattura Borsalino, la genuinità di un prodotto che ancora oggi nasce dal saper fare e dalla manualità delle artigiane e degli artigiani che lavorano nello stabilimento di Spinetta, la presenza in Alessandria e nell’alessandrino nel mercato del lusso sull’asse Alessandria-Valenza. Palazzo Borsalino è un contenitore evocativo non solo della storia, ma anche del presente che traccia una delle linee di orizzonte del nostro futuro»

Philippe Camperio, Presidente Fondazione Borsalino, spiega: «Il Museo custodisce la memoria di Borsalino e ispirerà il futuro dell’azienda. Ha radici ben salde ad Alessandria, nella storica sede di Palazzo Borsalino, ed è stato concepito per essere uno spazio innovativo, in grado di dialogare con il Mondo. Il mio augurio è che questo progetto, nato dalla proficua collaborazione di Fondazione Borsalino con le tre giunte comunali che si sono succedute in questi anni, possa aumentare l’attrattività turistica della Città. È ciò che meritano Alessandria e Borsalino, un binomio indissolubile da 166 anni».

IL MUSEO

Museo Borsalino è uno spazio dinamico e innovativo che accompagna i visitatori alla scoperta della cultura del cappello italiano. Un viaggio emozionale che sovrappone e intreccia molti piani: la storia di una dinastia imprenditoriale, quella del suo territorio d’origine, la tradizione artigiana che si tramanda di generazione in generazione e, infine, gli straordinari cappelli che raccontano il dialogo creativo di Borsalino con arte, design, moda e, soprattutto, il cinema. L’esposizione museale è affiancata da un ricco impianto multimediale, che accompagna i visitatori e permette una fruizione personalizzata e altamente esperienziale.

Una serie di tre aree tematiche attraversa Palazzo Borsalino e dispiega un racconto che ha origine nel 1857 e arriva ai giorni nostri. Il percorso inizia da Antica Casa, un’installazione multimediale che ripercorre le tappe principali della storia del cappellificio e approfondisce il suo legame col territorio. Manifattura è il nome dell’area dedicata ai processi di produzione del cappello, dove una videoproiezione immersiva e una serie di manufatti esplicativi accompagnano il visitatore alla scoperta delle tecniche e dei segreti degli artigiani alessandrini. Si giunge, infine, alla sezione Galleriacon più di duemila cappelli in mostra, organizzati in otto percorsi narrativi, per un’esperienza senza eguali al mondo.

La storica collezione di cappelli Borsalino, donata nel 1994 da Giovanna Usuelli Borsalino alla Città di Alessandria, è stata arricchita da circa 200 nuove acquisizioni che Fondazione Borsalino ha messo a disposizione del Museo per aumentarne l’attrattività. Le storiche vetrine disegnate da Ignazio Gardella per l’antica Sala Campioni Borsalino svettano nella sezione Galleria del Museo con un nuovo sistema di illuminazione, che guida i visitatori attraverso otto percorsi narrativi: Venti cappelli che hanno cambiato il mondo, In viaggio con Borsalino, I leggendari cappelli Panama, Borsalino e le donne, Il cappello che ha stregato il cinema, Divini cappelli,Borsalino per… e Borsalino & Altre storie. Ottanta esemplari della collezione, selezionati per il loro straordinario valore, sono arricchiti da aneddoti, immagini e video, accessibili attraverso l’App Borsalino Museum. Complementari agli otto percorsi, si innesteranno ciclicamente narrazioni collaterali dedicate a temi specifici.

Completano il percorso museale le videoinstallazioni Borsalino e il cinema: una lunga storia d’amore, Tesori di carta: i manifesti pubblicitari della collezione Borsalino e All’origine dei Panama Borsalino.

Museo Borsalino nasce dalla collaborazione fra la Città di Alessandria e la Fondazione Borsalino. Hanno contribuito alla realizzazione del progetto: Regione Piemonte, Università del Piemonte Orientale, Fondazione Cassa di Risparmio di Alessandria, Fondazione CRT e Fondazione Compagnia di San Paolo.

Photo credits Courtesy of Borsalino Press Office