Che Nicola Formichetti sia avanti non è una novità: sempre votato all’avanguardia, appena arrivato in Diesel come direttore creativo pochi mesi fa, ha ideato la campagna #Dieselreboot per trasformare le Galeries Lafayette, simbolo dello shopping parigino, in una galleria d’arte. Ora è il momento di #Dieseltribute, una speciale capsule collection realizzata in occasione dei 35 anni di storia del celebre brand italiano.

Dopo aver avuto accesso e aver potuto consultare l’intero archivio del marchio nel quartier generale di Breganze, in provincia di Vicenza, ha ideato e creato 45 capi uomo e donna interamente realizzati a mano e focalizzati sul denim e sulla pelle: la prima serie è quella che ha appena debuttato a New York, Londra e Milano; la seconda verrà lanciata a febbraio. Entrambe le linee includono prêt-à-porter, denim, accessori e underwear e saranno disponibili in 165 punti vendita nel mondo.

Ovviamente, ad accompagnare il progetto, non poteva mancare una campagna pubblicitaria studiata ad hoc: in collaborazione con il fotografo inglese Nick Knight e con il team di creativi dei nuovi media di ShowStudio, Nicola Formichetti ha pensato a un advertising girato interamente su iPhone, utilizzando applicazioni foto, come Glitchè, Megaphoto, Instagram o PickPlayPost. Non solo, la campagna sarà distribuita su specifiche piattaforme di social media, tra cui Tumblr, Facebook e Instagram e il contenuto digitale sarà inoltre reso disponibile attraverso installazioni digitali in selezionati negozi Diesel.

Come a dire, Formichetti colpisce ancora: quale sarà la sua prossima mossa?