Se non è oro tutto quello che luccica, di sicuro lo è per il nuovo marchio fiorentino “GOLD”, che ha avuto la meglio su molte società multinazionali vincendo l’Auggie Award, il contest sulla realtà aumentata applicata al marketing, lasciando indietro colossi commerciali come Ikea, Pepsi, Absolute, Obi, The Avengers e WallMart.
Una linea di abbigliamento, un negozio, uno store on line, un web magazine, un’attività per l’organizzazione di eventi, contest, progetti culturali e di comunicazione, e sopratutto un brand. Gold è tutto questo. Griffe manswear di nicchia con un taglio fortemente urban street, che nell’84esima edizione di Pitti Immagine Uomo arriva con una ventata di novità e una sferzata di energia creativa.
Dietro a tutto questo c’è un giovane talento da sempre affascinato dai graffiti e dalla controcultura giovanile. Lui è Omar Rashid di radici italo-irachene, che dopo un lungo percorso di studi ed esperienze all’estero ha messo a frutto le sue doti e tutto il know how accumulato durante il soggiorno a New York , potendo così portare un pezzo della Grande Mela a Firenze aprendo il primo select store Gold nel 2003. Da quell’anno in poi è stato un crescendo di successi per il neo-brand. Infatti il progetto Gold, che ha origine da un’attenta fusione tra old school e new school, intende smuovere e promuovere allo stesso tempo l’affermazione della street culture nel panorama fiorentino, da anni troppo statico e immutabile.
L’obiettivo prefissato è quello di diffondere nuove idee, creando opportunità e stimoli per mantenere il passo con la dinamica realtà internazionale. Gold non è solo un marchio d’abbigliamento, ma il fine da raggiungere è superare i confini della produzione-vendita creando i presupposti per una diversa concezione del marketing, che non si esaurisca nella promozione del prodotto.
Difatti quella del marchio underground fiorentino è stata considerata la migliore campagna di marketing usando la realtà aumentata, ovvero quell’arricchimento della percezione sensoriale umana mediante informazioni generalmente manipolate e convogliate elettronicamente, che altrimenti non sarebbero percepibili con i cinque sensi.
Alla base di tutto c’è l’attività di guerrilla marketing, una forma di promozione pubblicitaria non convenzionale e a basso costo ottenuta attraverso l’utilizzo creativo di mezzi e strumenti aggressivi, che fanno leva sull’immaginario e sui meccanismi psicologici degli utenti. Sviluppata da Giovanni Landi l’applicazione consente di inquadrare con lo smartphone gli speciali adesivi apposti in giro per Firenze potendo così accedere alla realtà aumentata e ad un gioco, che permette di sbloccare gli sconti nei negozi Gold. La lettera G del logo è animata e volante e inizia a scappare a tutta velocità volando intorno all’utente. L’applicazione stessa nella sua forma più completa è stata presentata questo anno al Pitti Immagine Uomo. Il video è stato realizzato da Rawad Saghir, giovane creativo giordano, mentre la musica è stata composta dal dj fiorentino “Shinjin” Federico Orlandini.
Il marchio Gold però non finisce qui di stupire i suoi fashion victims. Infatti prosegue nella sua operazione di marketing trasversale puntando sul 2.0, affiancando al bouquet sempre rinnovato ed esclusivo di appuntamenti e iniziative collaterali, anche la parte online. Il sito web appena aperto ha infatti l’intenzione di rafforzare la sezione e-commerce a cui è possibile associare una fitta attività di social e web marketing. Tutto ciò si collega, integrandola, all’esperienza di goldworld.it, testata web che da anni si occupa di musica, innovazione tecnologica, moda, design e arte contemporanea. Questo è uno spazio virtuale dedicato ai fruitori esterni della crew, dal quale è possibile confrontarsi e partecipare, contribuendo attivamente alla creazione di nuovi stimoli.
Questo è lo spirito con cui Gold ha mosso i primi passi, valorizzando moltissimi giovani grafici di talento in grado di dar vita ad una linea di abbigliamento originale e accattivante e ad un progetto multisensoriale.