Il Bread&Butter, conosciuto inizialmente come fiera B2B durante la Berlin Fashion Week, si rifà il trucco grazie al duo di artisti visivi Craig & Karl diventando il nuovo trend show aperto al pubblico, che si è tenuto qualche giorno fa, dal 2 al 4 settembre 2016, all’Arena Berlin di Berlino.

Da semplice fiera dedicata ai professionisti della moda contemporanea e della musica a livello mondiale, Bread&Butter diventa la nuova sfida dell’ e-commerce Zalando, che l’ha acquisita per crearne un evento unico nel suo genere in cui brand e consumatori interagiscono sinergicamente insieme. Grazie a questo evento i consumatori non sono più esclusi dal mondo della moda ma ne diventano subito i diretti interessati. 

La manifestazione è stata creata per permettere alle persone di poter vedere in anteprima i nuovi trends Autunno/Inverno 2016/2017 e acquistare le ultime novità all’istante direttamente sul sito online, il tutto accompagnato dalla grande live performance organizzata da Boiler Room, che ha creato una line-up di live e dj set ad hoc, ospitando spettacoli pop-up e invitando gli artisti più in voga del momento come Angel Haze, Kero Kero Bonito, Palmistry, Tensnake.

Una fiera internazionale 2.0 questa, dove trends, moda, musica e pubblico sono in sinergia. Sono stati più di 25 i fashion brand internazionali presenti alla fiera che hanno partecipato con le loro novità tra cui Adidas, Converse, Eastpak, Nike, Levi’s, Reebok, Stance, Vans. Presente anche la maison Marni che con l’occasione ha presentato una collezione di scarpe creata appositamente per Zalando, mentre Tommy Hilfiger ha debutatto con la capsule collection “Tommy x Gigi” presentata dalla stessa Gigi Hadid. Altri brand come Topshop e Puma hanno creato presentazioni speciali ed esperienze virtuali di pezzi da collezione che potevano essere acquistati subito dopo lo show.

“Il nostro concetto sfida lo status quo – dice David Schneider membro del Management Board di Zalando – re-inventa la fiera internazionale e crea un nuovo entusiasmante evento in cui marchi e consumatori interagiscono direttamente e apertamente tra loro. Vogliamo che le persone siano ispirate dagli ultimi trend, vedano in anteprima i nuovi prodotti e possano acquistarli per primi”. La moda non è stata l’unica protagonista della tre giorni, infatti Nike ha organizzato delle sessioni sportive come le run session, e la musica ha accompagnato gli eventi attraverso performance e party capitanati da artisti internazionali.

“Per i consumatori è un’opportunità per entrare in stretto contatto con i brand che preferiscono, oltre a poter acquistare quello che gli piace poche ore dopo la presentazione – dice Jolanda Smit, Head of Global Brand Communications di Bread & Butter -”. Quale l’obiettivo dell’evento? “Arrivare al cuore del consumatore finale – spiega la Smit -. Questo significa per i brand lavorare con largo anticipo sulla produzione delle nuove collezioni per essere pronti alle vendite appena dopo la preview. Ne avevamo avuto un assaggio con il concetto di fast fashion e ora i brand sono pronti a rendere questo processo più organico”. 

Un progetto questo importante tanto per il brand awareness quanto per le vendite stesse in quanto per Zalando è un’ottima vetrina per lanciare prodotti e collaborazioni in esclusiva mentre per i marchi è sopratutto un modo per differenziarsi da chi sceglie di non vendere subito quello che ha presentato. Il “B2B”, business to business, continuerà ad esistere sopratutto per far capire ai buyer quali capi funzioneranno di più nelle vendite, ma il concetto “look now, buy now” sarà sicuramente affascinante per il consumatore che si innamora di un capo e lo vuole acquistare subito, senza aspettare la stagione successiva. Gli ospiti hanno assistito anche alla fusione di moda e tecnologia con la zLabels, dove fashion design sono stati creati da macchinari intelligenti mentre i brand offrivano workshop personalizzati ed esperienze virtuali.

 

Ecco il perché di un evento aperto al pubblico dunque “il punto di forza di retailers digitali come Zalando è la possibilità di rendere accessibile la moda ovunque, a chiunque – afferma Jolanda Smith – non importa se abiti in un paesino sperduto perché tutti i tuoi brand preferiti sono disponibili e a portata di click. Grazie ai social media, inoltre, è possibile interagire con i propri customers per capire cosa desiderano. Questi ultimi però non hanno la possibilità di prendere parte in modo diretto al fashion cycle e a tutto ciò che accade dietro le quinte. Con B&B by Zalando abbiamo deciso di creare una piattaforma che permetta al pubblico di interagire con i brand immergendosi nell’universo fatto di moda e musica di Zalando”.