I cambiamenti che stanno scuotendo il mondo della moda non possono più essere sottovalutati. Un nuovo modo di mostrare, di vendere e di produrre sta prendendo forma. La due giorni  Decoded Fashion Milano bye-Pitti.com, summit internazionale dedicato al mondo fashion-tech, ha posto al centro del dibattito questa rivoluzione e le sue prossime conseguenze.

Il tema della quarta edizione, che si è svolta il 15 e il 16 novembre scorsi al Talent Garden Milano Calabiana e ha riunito brand, retailer, player tecnologici e start up, è stato riassunto in “Digital Diversity & The Connected Consumer”, due topic caldi del momento. Analizzati da 50 speaker internazionali, protagonisti del cambiamento, da più punti di vista: dall’evoluzione del retail e dell’e-commerce, ai contenuti multicanale passando attraverso le nuove tecnologie in store e a innovative tipologie di storytelling.

Il futuro è negli occhi di chi guarda, come la startup lituana Xshüu, vincitrice del contest The Fashion Pitch,  dedicato ai giovani imprenditori. La loro ‘visione’ si è concretizzata in uno schermo implementabile nei capi e in superfici solide che, tramite una app dedicata, cambia aspetto. Esempio concreto del ruolo fondamentale del digitale nelle aziende di moda, che non interessa solo le fasi della comunicazione e della commercializzazione ma anche un rinnovato modo di produrre, con ritmi sempre più serrati e rapporti diretti con il cliente.

Le modalità dello shopping si sono rovesciate. È il cliente che, per primo, richiede il prodotto: sa già cosa vuole e va alla ricerca di un’esperienza d’acquisto semplice e stimolante. In questa evoluzione del consumatore non è più importante solo il contenuto, ma anche il contenitore. A partire dalla promozione del prodotto fino al sua packaging. E la sua forza è maggiore quanto più è coerente l’awareness di un brand, capace di creare una reazione. “Non vendiamo vestiti ma emozioni” ha sottolineato Michael Klinger, presidente di mytheresa.com, con l’obiettivo di trasformare il concetto di e-commerce in un più appagante “cool-commerce”. Dove la presenza digitale gioca un ruolo fondamentale e trovare soluzioni in collaborazione con le realtà social è imprescindibile.

Non c’è più spazio per una moda esclusiva. Il futuro del settore è democratico e alla portata di tutti.