Non si compra, si condivide.

ShareWear è il nuovo frutto della collaborazione tra alcuni stilisti svedesi di spicco, che hanno voluto rendere il ready-to-share il nuovo ready-to-wear. I primi capi che hanno iniziato a far parte dell’esperimento hanno la firma di alcuni dei più famosi nomi della moda svedese, come Filippa K, Hope, House of Dagmar, Nikolaj d’Étoiles, Uniforms for the Dedicated, Weekday e Whyred. Con l’obiettivo di promuovere una moda più sostenibile, la Svezia ha lanciato una collezione di capi di tendenza disponibili per essere condivisi, che possono essere presi in prestito gratuitamente ad una sola condizione: dovranno essere ricondivisi dopo una settimana.

“Ogni anno, in Svezia e in altri paesi, un milione di tonnellate di indumenti che per la maggior parte potrebbero essere riciclati, donati o riutilizzati, vengono gettati. L’obiettivo della collezione ShareWear è di sensibilizzare il settore riguardo a questo tema e, al contempo, offrire una soluzione alternativa” afferma Sofia Kinberg, Global Marketing Director di VisitSweden.  

La collezione ShareWear  si serve di Instagram per funzionare al meglio: il primo utente che commenterà la foto di un capo avrà il diritto di prenderlo in prestito per una settimana. Alla fine della settimana, l’utente caricherà di nuovo la foto del capo su Instagram perché possa essere nuovamente condiviso, e la prima persona che lascerà un commento otterrà il capo in prestito per la settimana seguente (i capi non possono essere spediti ma soltanto scambiati di persona). Gli utenti sono inoltre incoraggiati a contribuire alla collezione ShareWear ed a unirsi al movimento condividendo i propri vestiti utilizzando l’hashtag #sharewear nella descrizione della foto.

I capi della collezione ora disponibili in Italia sono una giacca-bomber fantasia di Nikolaj d’Étoiles, un marchio di moda maschile sartoriale e sofisticata, i cui capi vengono realizzati con materiali di qualità che possa durare nel tempo; ed un paio di jeans da donna di Weekday, marchio dalla linea tipicamente scandinava che produce rispettando l’ambiente e i diritti umani. Ad indossare per primo la giacca è stato Paolo Stella, attore, giornalista, trend setter, collaboratore del fashion magazine Lampoon.it e seguitissimo su Instagram (@paolostella). I jeans, invece, sono stati indossati per la prima volta da Filippa Lagerbäck, modella e conduttrice televisiva, che ci fa notare quotidianamente la sua passione per la moda e lo stile di vita salutare sul suo profilo Instagram (@filippala).

Oltre ad Instagram, la collezione ShareWear è disponibile sul sito Sharewear.se.  Gli amanti della moda potranno trovare più informazioni e caricare nuovi capi, aggiungendoli alla collezione. È possibile sapere in qualsiasi momento dove si trova il capo che ti interessa e quando sarà disponibile grazie alle informazioni pubblicate su Instagram dall’utente che ne è momentaneamente in possesso.

Immaginate di avere ogni settimana in prestito un nuovo capo, magari sartoriale, da sfoggiare quanto si vuole, da fotografare e pubblicare sui social, il tutto senza spendere un centesimo. Un sogno? Nient’affatto, tutto questo è Sharewear.

E voi, siete pronti a condividere i vostri capi e, soprattutto, questo nuovo modo di vedere la moda?